Esta campaña se realizo con un alcance 360º con el objetivo general de incrementar el posicionamiento de la marca PROPAL con sus líneas de negocio. El direccionamiento estratégico en que se soportó la estrategia fue en la educación de marca en sus productos producidos a base de fibra de caña de azúcar. Esto enfocado en la eliminación de paradigmas frente al uso del papel tradicional. 

Creación de conciencia en el segmento con información de los emails, firmas digitales, campañas de ahorro y sostenibilidad.

Educación a los segmentos (consumidor final) en el conocimiento de la materia prima para la producción del papel (fibra de caña de azúcar)

Creación de una promesa de marca que respaldó la comunicación, que fue:  “Es el momento de escribir una nueva historia sobre un PAPEL. Por eso usa el papel hecho con fibra de caña de CARVAJAL, para entregar un FUTURO SOSTENIBLE y dejar como herencia en tus seres amados una historia…Dulcemente responsable”